Semalt сараптамасы: SEO-да қанша уақытқа дейін кілт сөздерді зерттеу маңызды болып қала береді?

Кез-келген SEO науқанының маңызды бөлігі болып табылатын кілт сөздерді зерттеу көптеген жылдар бойы болды. Алайда, соңғы жылдары кілт сөздерін зерттеу бірқатар өзгерістерге ұшырады. Кейде бұл өзгерістер шешуші, кейде онша маңызды емес. Екі жағдайда да, бұл процестің құбылмалы сипаты SEO үшін кілт сөздерді зерттеудің маңыздылығына күмән келтіреді.

Джек Миллер, Semalt Digital Services клиенттерінің сәттілік менеджері, сөздерді зерттеудің маңыздылығын анықтайтын факторларды талдайды.

Кілт сөздер

Кілт сөздер

Түйінді сөздер SEO-да маңызды болып қала береді, өйткені олар сіздің сайтыңызға түрлі іздеу сұраулары бойынша орын алуға көмектесуде маңызды рөл атқарады. Кілтсөздерді зерттеу сізге келесі кілт сөздерді табуға мүмкіндік береді:

  • Жоғары кептеліс. Сізге жаңа келушілер келеді, себебі сіздің сайтыңыз іздеу нәтижелерінде көрсетілген.
  • Өзектілігі. Барлық кіретін іздеулер сіздің ұсынған нәрсеңізге және сіздің кірген пайдаланушыларыңыздың көңілінен шығатындығына байланысты болады.
  • Төмен бәсекелестік. Егер сізде дұрыс кілт сөздер болса, бұл таңдалған сұрауларға баға беру үшін артық жұмыс істеудің қажеті жоқ дегенді білдіреді.

Google жаңартулары

Кілтсөздерді зерттеудің алғашқы күндерінде оңтайландыру оларды сіздің мазмұныңызға әр мета тегке мүмкіндігінше көп салуды ұйғарды. Google Analytics арқылы адамдар интернеттегі ақпаратты қалай іздейтіні және веб-сайтыңызды кілт сөздер арқылы қалай тапқандары туралы көптеген ақпаратты ашты. Сіз трафиктің жоғары деңгейі мен бәсекелестіктің төмен кілтсөздерінің тізімін тапқаннан кейін, сіз өз сайтыңызды сол сұраныстарға тікелей оңтайландыруға болады. Google сұрауларының көпшілігінде сөз тіркесін немесе сөзді алып, интернеттегі басқа фразалар мен сөздерге жақын немесе дәл сәйкестік іздейтін бір-біріне арналған іздеу қатынасы болды.

2013 жылы Google «семантикалық іздеу» тұжырымдамасын ұсынған Hummingbird атты жаңартуды шығарды. Бұл жаңарту іздеу жүйесінің кіріс сұраулармен жұмыс істеу тәсілін өзгертті. Пайдаланушы қалаған нәрсені нақты іздеудің орнына, бұл жаңарту Google-ге пайдаланушының сұранысының астарында не жатқанын түсінуге мүмкіндік берді. Номиналды құнында бұл шамалы өзгеріс сияқты, бірақ бұл іздеу оптимизаторларының кілт сөздерге қалай қарайтынына үлкен әсер етті.

Бұл жаңарту SEO-ны тек фразалар мен кілт сөздер туралы ғана емес өзгертті. Бүгінгі таңда сіз семантикалық байланысқан тіркестер мен сөздерді жоғары деңгейге қоюға болады, сіз тікелей оңтайландырбағансыз, сонымен қатар сіздің парағыңызда жоқ сөздер мен сөз тіркестерінің дәрежесін алуға болады. Бұл тіркестер ұзын құйрықты сөз тіркестері деп аталады. Олар Hummingbird арқылы танымал болды және маркетологтар сирек кездесетін және бәсекеге қабілетті емес өрнектерді іздеуге мәжбүр етті. Бұл дегеніміз, компаниялар тек негізгі сөздерді жай орналастырудың орнына жалпы тақырыпқа назар аудара отырып, бір кілт сөз немесе фразаның айналасында мазмұнды жақсырақ құруы керек.

Google шектеулері

Google-дің кілт сөздерді шектеуі Google Analytics-тен басталды және бұл AdWords-қа дейін жалғасты. Бұл адамдарды ақылы жарнаманы қолдануға итермелейді және тез пайда тапқаннан кейін оны бұзады. Шын мәнінде, кейде сатушылар үшін кілт сөздерді оңтайландыру жоспарларын жасаудан гөрі маңызды болады.

Жоғарыда аталған барлық факторлармен қатар, біз жаңа технологиялар ойынға енетінін түсінуіміз керек, мысалы, Cortana және Siri сияқты цифрлық көмекшілермен болған жағдай. Бұл адамдарды ойын ізденістерін жүргізуге шақырады, бұл ойын толығымен өзгертеді. Толықтырылған шындық, киілетін заттар және виртуалды шындық адамдардың қалай іздейтінін және рейтинг жүйесінің қалай жұмыс істейтінін өзгертеді. Көптеген өзгерістер күшіне енеді деп күтілгенде, кілт сөздерді зерттеу өзгермейді, бірақ ол ешқашан ескірмейді. Бұл біртіндеп жаңа іздеу жүйесіне ауысады.

mass gmail